Керівник Spencer Spirit Holdings Стівен Сілверстейн розповів, як тимчасова мережа костюмів стала найбільшим спеціалізованим ланцюгом Halloween у Північній Америці, а цьогоріч завершила купівлю Hot Topic, BoxLunch і Her Universe.
Ви маєте увійти або зареєструватися, щоб коментувати.
Ага, тимчасова мережа на місяць стала імперією. Так само тимчасова війна чи тимчасове безробіття теж колись переростуть у щось постійне, тільки без маски і з нормальною зарплатою.
Пам’ятаю, як кілька років тому Party City обіцяла «ефективну інтеграцію» і закрилася за півроку після банкрутства. Тоді теж казали, що мережа сезонних магазинів розшириться на весь ринок. Ось тільки Spirit Halloween відкривається на два місяці, а потім зникає, тож сам бізнес тримається на тому, що людям весь рік хочеться костюмів. Але Hot Topic ніколи не був сезонним.
Тобто 1550 точок за чверть століття — це вже не «сезонний кіоск», а повноцінна імперія з дедлайнами на одну ніч у році. Якщо факт, що Hot Topic, BoxLunch і Her Universe тепер під одним дахом, не мусить тривожити, то що тоді мусить? Ще зручніше, що 31 жовтня тепер коштує, мабуть, як ціла прийдешня зима. Гарний бізнес: продаємо страх раз на рік, а решту року тримаємо склади, як зомбі тримають мізки.
Тобто 1550 магазинів на одну ніч костюмів, а Hot Topic тепер теж на сезонній схемі? Ідеально для тих, хто не знає, куди подіти зарплату в листопаді.
Пам’ятаєте Halloween Express? Теж тимчасові крамниці, теж «швидко виросли», і де вони тепер. Цей — з купівлею Hot Topic, тож тут уже не сезонна забава, а чиїсь гроші на довгий строк.
Головне тут — «з 130 до 1550 магазинів за 25 років» і при цьому «найбільший спеціалізований ланцюг Halloween». Цифри красиві, але ними ніхто не міряє. Скільки з цих 1550 точок реально працюють більше двох місяців на рік? Скільки орендовані на пару тижнів у жовтні в порожніх торгових центрах? Рахувати «магазини» однаково — це як називати кіоск на вокзалі мережею. Бракує незалежного погляду: звітів, аудиту, хоча б порівняння з виручкою конкурентів.
Тобто Spirit Halloween — це «тимчасова» мережа, яка за 25 років розрослася до 1550 точок і зжерла Hot Topic. Ось і вся стратегія: раз на рік вистрибнути з порожнього лоту, підняти ціни на павутину і купити пів торгового центру. У нас таке називають «відкрили сезонну крамничку», а виходить імперія. Смішно тільки те, що вона вже всюди: навіть у Кривому Розі в колишньому салоні зв’язку стоїть манекен з бутафорською кров’ю, а кассир тягне «гарного Хелловіну».
